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為一生而買或為潮流而買？彭博：Stanley環保杯已成過度浪費象徵

2024-02-21

情人節剛過，TikTok告訴你美國年輕人最關注的商品是什麼。清晨4點，人群開始往達吉特（Target）門口聚集。營業時間一到，人群湧入，20秒後，架上的限量紅色保溫杯一掃而空。這是Stanley與星巴克聯名的「情人節傳情款」隨手杯。

Stanley新款保溫杯瘋搶的影片，在美國的社群流傳，有的店家還爆發肢體衝突。CBS、福斯（FOX）跟地方電視台競相報導，《紐約時報》記者奉勸大家，下次進去達吉特可能要戴安全帽。

永續環保杯成了時尚配件與收藏

Stanley是美國老牌保溫杯，向來以耐用聞名，一杯在手就能展現「硬漢風」，深受戶外探險者喜好。不過，近年Stanley風格大轉變，將保溫杯打造為社群新寵兒，成了年輕人的時尚配件。

不鏽鋼瓶身、簡約把手、配上五顏六色款式，Stanley冒險系列隨手杯（Quencher）是TikTok用戶的基本配備。有的人展示上百個從未使用過的杯子；有的人展示與杯身同一色系的每日穿搭。

去年11月，一名女性拍下他車子起火而焦黑的影片，而前座的Stanley保溫杯完好無損、杯中還留有冰塊。這段影片在TikTok吸引9500萬次超高瀏覽量，更添傳奇感，連Stanley總裁萊利（Terence Reilly）都出面說要幫他換新車。

行銷轉向老品牌創下高營收

Stanley原本以剛硬線條和樸素色彩聞名，主要客群是喜愛戶外運動的男性。2020年萊利接任總裁後，客群轉向女性，高速推出潮流新色，透過與其他品牌聯名或限量販售等方式，在社群上創造話題。

「顧客希望他的杯子可以配合穿著、美甲、汽車、廚房裝潢⋯⋯他想讓杯子搭配什麼場景，我們就會奉上」，萊利告訴CNBC。

根據《彭博》，新策略帶來豐盛的營收，讓Stanley年收益從2019年7000萬美元（約新台幣21.9億元）暴漲至2023年的7.5億美元（約新台幣235億元），足足超過10倍。

當永續杯子成為收藏品

Stanley光環的背後，品牌形象也蒙上陰影。Stanley的理念是「Built For Life」，打造可使用一輩子的產品，如今卻成了負面教材。

《彭博》直批Stanley是「過度浪費的象徵」，可重複使用的環保杯要重複使用「很多次」才有意義，但從TikTok上隨手可見的收藏炫耀文看來，很多Stanley杯根本連一次都沒用過。

根據官方介紹，Stanley的冒險系列瓶身90%是由回收不鏽鋼打造。Stanley宣示2025年以前要讓全系列產品至少50%都使用回收不鏽鋼，目前這個比率僅有23%。

《紐約時報》也批評Stanley狂熱，並稱這是行銷、網紅、社群製造出來現象，收藏可重複使用的杯子並不環保。

流行趨勢評論作者路易斯（Casey Lewis）告訴《紐約時報》，校園已開始流行另一款環保杯。他大膽預測，Stanley熱潮將會褪去，結局已可預見——這些杯子將閒置在架上、地下室，積滿灰塵，最終扔進垃圾場。

參考資料:
*紐約時報（2024年2月9日），Is There a Climate Cost to Collecting Climate-Friendly Stuff, Like Mugs?
*彭博（2024年2月1日），Stanley Made Reusable Cups Huge. Now It Has to Make Them Sustainable
*紐約時報（2024年1月5日），Why People Are Camping Out at Target for the Valentine’s Stanley Tumbler

資料來源:環境資訊中心

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