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环保时事>

美国环保消费兴起带动绿色商机

2010-10-12

环保消费主义在美国日渐抬头，美国人也会为了自身的好处而愿意付出溢价选购环保产品。香港贸发局助理首席经济师潘永才在最新一期香港贸发局《贸易季刊》撰文分析有关趋势，建议香港生产商留意美国市场的主要趋势，集中开发当地对环保替代品需求增加的产品类别。

近期一些大型调查显示，美国人的消费态度正出现转变。奥美广告公司(Ogilvy & Mather)的「后衰退时期消费者调查2010」显示，美国消费者已经形成一套全新的价值观和优先购物次序。在受访的美国消费者当中，约69%表示经济衰退促使他们反省自己的观点和价值观；78%说经济衰退令他们改善了消费习惯；73%表明他们宁愿拥有数量较少但品质更佳的物品。

另一研究机构Mintel在3月公布的调查结果更显示，35%美国受访者愿意多付点钱来购买环保产品。调查发现，这趋势在食品、饮料和个人护理产品领域尤其明显，消费者愿意付出溢价购买环保产品。

美国棉花公司(Cotton Incorporated)的「消费者环境调查2010」，也反映出环保消费主义在美国日益盛行。调查显示，对很多消费者来说，省钱意欲的推动力所造成的影响，与环保意欲的推动力相若。举例来说，80%受访消费者表示有节约能源，74%会购买节能电器，68%节约用水。这些行动似乎都是为了省钱，但对环境会带来良好影响。

在服装方面，美国棉花公司的调查发现，具环保声明的产品只有0.6%，而它们的定价比没有标榜环保的服装高7%。大约三分之一受访消费者表示，愿意付溢价购买有环保标签的服装和家用纺织品。

潘永才在文章中指出，今天美国消费者特别留意他们消耗的产品对环境有何影响。同样，美国公司也期望业务伙伴尽其本分，采取环保措施。而法规要求也与日俱增，令力有不逮的业务伙伴处于下风；因此香港供应商必须提供拥有相关环保特点的产品，同时尽力符合美国伙伴的守规要求。

事实上，过去数年许多与产品环境表现有关的监管规定已相继出台，未来趋势是美国联邦政府将引入更多法规，涵盖更多产品和环境事项，而在缺乏全国框架的情况下，州立法例亦会填补空隙。

潘永才指出，美国的环保要求往往涉及环保标签的使用，而美国消费者亦日益认受环保标签，视为易明和可靠的工具，有助他们识别环保产品。香港厂商固然必须遵守任何强制标签规定，同时亦宜配合「能源之星」(Energy Star)之类的自愿标签计划。

产品创新方面，潘永才认为，几乎任何类别的产品都可以开发出较环保的替代品，香港生产商应留意美国市场的主要趋势，集中开发当地对环保替代品需求增加的产品类别。

他又建议香港生产商借着优化产品设计、加强研发、提高能源效益和减用危险物质来提升竞争优势。同样重要的是，生产过程本身也应不损环境，而以环保原材料如有机棉制造的产品，一般也较受欢迎。

他说，港商若能与主要供应商建立更密切的合作关系，将更易应付日益严格的环境规例和有增无减的守规要求，把握环保消费主义有助提高企业形象，为商家带来商机。

–资料来源: 香港贸发局

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