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为一生而买或为潮流而买？彭博：Stanley环保杯已成过度浪费象征

2024-02-21

情人节刚过，TikTok告诉你美国年轻人最关注的商品是什么。清晨4点，人群开始往达吉特（Target）门口聚集。营业时间一到，人群涌入，20秒后，架上的限量红色保温杯一扫而空。这是Stanley与星巴克联名的「情人节传情款」随手杯。

Stanley新款保温杯疯抢的影片，在美国的社群流传，有的店家还爆发肢体冲突。 CBS、福斯（FOX）跟地方电视台竞相报导，《纽约时报》记者奉劝大家，下次进去达吉特可能要戴安全帽。

永续环保杯成了时尚配件与收藏

Stanley是美国老牌保温杯，向来以耐用闻名，一杯在手就能展现「硬汉风」，深受户外探险者喜好。不过，近年Stanley风格大转变，将保温杯打造为社群新宠儿，成了年轻人的时尚配件。

不锈钢瓶身、简约把手、配上五颜六色款式，Stanley冒险系列随手杯（Quencher）是TikTok用户的基本配备。有的人展示上百个从未使用过的杯子；有的人展示与杯身同一色系的每日穿搭。

去年11月，一名女性拍下他车子起火而焦黑的影片，而前座的Stanley保温杯完好无损、杯中还留有冰块。这段影片在TikTok吸引9500万次超高浏览量，更添传奇感，连Stanley总裁莱利（Terence Reilly）都出面说要帮他换新车。

行销转向老品牌创下高营收

Stanley原本以刚硬线条和朴素色彩闻名，主要客群是喜爱户外运动的男性。 2020年莱利接任总裁后，客群转向女性，高速推出潮流新色，透过与其他品牌联名或限量贩售等方式，在社群上创造话题。

「顾客希望他的杯子可以配合穿着、美甲、汽车、厨房装潢⋯⋯他想让杯子搭配什么场景，我们就会奉上」，莱利告诉CNBC。

根据《彭博》，新策略带来丰盛的营收，让Stanley年收益从2019年7000万美元（约新台币21.9亿元）暴涨至2023年的7.5亿美元（约新台币235亿元），足足超过10倍。

当永续杯子成为收藏品

Stanley光环的背后，品牌形象也蒙上阴影。 Stanley的理念是「Built For Life」，打造可使用一辈子的产品，如今却成了负面教材。

《彭博》直批Stanley是「过度浪费的象征」，可重复使用的环保杯要重复使用「很多次」才有意义，但从TikTok上随手可见的收藏炫耀文看来，很多Stanley杯根本连一次都没用过。

根据官方介绍，Stanley的冒险系列瓶身90%是由回收不锈钢打造。 Stanley宣示2025年以前要让全系列产品至少50%都使用回收不锈钢，目前这个比率仅有23%。

《纽约时报》也批评Stanley狂热，并称这是行销、网红、社群制造出来现象，收藏可重复使用的杯子并不环保。

流行趋势评论作者路易斯（Casey Lewis）告诉《纽约时报》，校园已开始流行另一款环保杯。他大胆预测，Stanley热潮将会褪去，结局已可预见——这些杯子将闲置在架上、地下室，积满灰尘，最终扔进垃圾场。

参考资料:
*纽约时报（2024年2月9日），Is There a Climate Cost to Collecting Climate-Friendly Stuff, Like Mugs?
*彭博（2024年2月1日），Stanley Made Reusable Cups Huge. Now It Has to Make Them Sustainable
*纽约时报（2024年1月5日），Why People Are Camping Out at Target for the Valentine’s Stanley Tumbler

资料来源:环境资讯中心

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