中國中產階級綠色消費態度調查 - 立雍科技實業有限公司｜膠合棧板｜護角紙｜紙棧板｜木棧板

中国中产阶级绿色消费态度调查据香港贸发局的一项有关中国中产阶级调查显示，基于对健康的关注，加上购买便利性提高及市场供应增多，71%受访者表示过去一年绿色消费增加了，尤其是「对健康有安全保障的绿色产品」。 73%受访者认同「倾向使用对健康有安全保障的产品」，59%表示「购买管道多了，也更便利」，促使他们的绿色产品消费比以前增加。在消费者座谈会可以了解到，虽然消费者几年前已知道绿色食品的好处，但由于当时管道的限制，不容易买到，而且价格高昂，所以只是大家偶尔吃一次的稀罕物。但近年来由于互联网的生鲜食品消费开始普遍，绿色食品，特别是有机蔬果和进口肉类变得更容易接触到。由于网站直接与当地农家对接，有利价格降低，且经常有优惠活动，促使价格降低。此外，互联网平台使用便利，较方便购物。在座谈会中，部分受访者已经习惯在网路上购买生鲜食品，甚至有人已经定期预订有机蔬菜。调查显示，71%受访者表示「过去一年的绿色消费比以前有增加」，较高收入家庭表示有增加绿色消费的比例也较高。可能由于多年前中国出现严重食品安全问题，加上收入增加，一般消费者过去一段时间已开始十分关注生活品质和安全，因此调查显示，虽然有41%受访者认同「我比以前更关注生活品质和安全」，36-50岁受访者更高达47%，却并非增加绿色消费的最主要原因。正如在消费者座谈会了解到，虽然消费者几年前已知道绿色食品的好处，但由于当时管道限制，兼且价格高昂，所以并不经常购买。调查显示，市场供应改善是增加绿色消费的主要原因。 59%受访者表示增加绿色消费是由于「市场上多了供应，比以前更常见到绿色产品，无论是食品还是用品」，此外，57%受访者表示「购买管道多了，也更便利了，除了实体购买还可以网路下单购买」促使他们增加绿色消费。男性受访者之中，有36%表示绿色产品与同类产品差价缩小是增加绿色消费的原因，比女性受访者的29%为高，意味绿色产品与同类产品差价缩小更能诱发男性消费者购买。在座谈会上可以感受到消费者对保护自己健康的关注，例如几乎所有城市的受访者家中都备有空气净化机。因此在问到对绿色消费的态度时，整体受访者之中有73%认同「我倾向使用对健康有安全保障的产品，如有机、无添加等，即使价格比同类产品贵」，而家庭收入较高的受访者的认同比例明显较高。虽然出于对生态环境的关注作为绿色消费的动机，没有对保护自己健康的认同率那么高，但也有59%受访者表示「倾向使用对生态环境友善的产品，例如，对环境无害、再生资源利用等，即使价格比同类产品贵」，而家庭收入较高的受访者的认同比例也较高。对于不同种类的绿色产品，有超过30%的受访者表示「非常愿意」付较高价格来购买。其中，「孩子的食品或用品」以及「有机食品」的「非常愿意」购买比率均超过50%。由于大部分父母均抱着「要给孩子最好的」心态，以及对产品安全的考虑，加上此次调查受访者中有76%属「已婚有孩子」，因此「非常愿意」付较高价格来购买「孩子的食品或用品」的比例也是最高。女性受访者在三类绿色产品，明显较男性受访者「非常愿意」付较高价格来购买，包括「小孩的食品或用品」、「有机食品」及「有机护肤品/化妆品」。从家庭收入来分析，除了「小孩的食品或用品」外，在其他产品类别，较高家庭收入的受访者均有较高「非常愿意」购买的比率。从年龄段来分析，25-30岁受访者在三类产品有较高「非常愿意」付较高价格购买的比率，包括「用有机棉制成的服装产品」（33%）、「有机护肤品/化妆品」（46%）及「回收再造，再生资源利用的绿色环保产品」（40%），而31-50岁受访者在这三类产品付较高价格2%、39%、购买的比率分别只有较高2%3。本次调查除针对了解中国中产阶级的一般消费特征外，更从「十三五」规划有关促进消费的政策方向，探讨中国中产消费者的消费特征或生活习惯，其中包括如鼓励绿色、时尚、品质等新型消费，鼓励发展针对个性化需求的订制服务，扩大服务消费，以及推动线上线下融合等消费新模式发展等方向。此外，针对「80后」的消费群，在中国经济大幅扩张的年代成长，与上一代的成长背景不同。因此本次调查还在年龄分层中，尝试反映「80后」的消费特征。资料来源：HKTDC经贸研究(2017-08-16)经济部中小企业处(另开新视窗)财团法人塑胶工业技术发展中心(另开新视窗)隐私权声明｜政府网站资料开放宣告｜连络我们